城市造型和平庸說“不”

來源:新民晚報瀏覽數:76 

  一說到室外廣告牌,很多人心中一定浮現出這樣一個形象:長方形的鋼架框被長長的鋼柱撐起,在廣場、高速公路、飛機場等空曠的場地安放著,從很遠就能看到。這樣千篇一律的形象遍布全國,都是一個模子里刻出來的,即便廣告做得再有新意,這樣的室外廣告牌本身總是不夠亮眼。設計師朱煌的創意則打破了這種定式思維,讓廣告牌自身成為了吸引眼球的大型裝置作品:該藝術廣告牌以中國電信標志為原型,經過藝術加工、提煉,有兩個流暢的橢圓型交匯構成,形成了全新的藝術表現形式。線與面的組合,造型極簡,很符合中國傳統審美情趣;作品不同于傳統方方正正的廣告牌造型,注重流動的線條感,讓人聯想到書法純粹的線條藝術,更說明了線條在中國人審美心理上占據的重要地位,體現了傳統文化在藝術中的重要影響。

  城市公共空間少不了廣告的存在,以怎樣的形式宣傳廣告,同時又能讓這一部分成為城市公共藝術的陣地,是上海城市轉型發展時期的進一步目標。我們城市現有的公共雕塑、裝置、壁畫等布置已漸入常規,如何讓藝術和創意深入到城市的各個部分,則需要開拓思路,更大膽、發散地去思考。

  在國外,在室外廣告牌上玩創意早已不是什么新鮮事。李奧貝納廣告公司在2006年為芝加哥快餐巨頭麥當勞做的創意廣告牌“日晷”:在屋頂上設了一個時鐘,每一個小時數字上放一個麥當勞食品,當時這個廣告達到了最佳的宣傳效果。喜力啤酒的廣告牌則以簡單取勝,乍看同樣是長方形的畫布,綠色背景正中間是經典造型的啤酒瓶,而出彩之處則是畫布上微微凸起的“手指印”,仿佛下一秒就有一雙手要拿起酒瓶,迫不及待地喝起來。

  廣告牌本身就是環境的一部分,它肩負著特定的功能,但同樣也可以是一種公共藝術,更能成為代表他所在的城區對藝術的態度,更進一步看,藝術廣告牌的出現,,也反映了城市決策者的用心規劃。

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